ruua

Кредитки запускають у мозку ті ж хімічні реакції, що і наркотики, кажуть вчені


Результати нового дослідження показують, що покупки за допомогою кредитних карток здатні завдати по мозку такий же удар, як і наркотики, змушуючи людей не звертати увагу на витрати.

Кредитні картки часто звинувачували в перевитраті коштів споживачами і у зростанні заборгованості. Дійсно, лабораторні дослідження поведінки покупців показали, що кредитки можуть сприяти витрачанню коштів, які важко виправдати чисто фінансовими міркуваннями. Однак психологічні механізми, що лежать в основі такого ефекту полегшення витрат, довгий час не були повністю вивчені.

Основна гіпотеза полягала в тому, що кредитні карти зменшують біль при оплаті і таким чином «відпускають гальма», що стримують витрати. Альтеративне припущення говорило, що кредитки змушують людей «тиснути на газ», підвищуючи їхню мотивацію витрачати.

Для з’ясування реальної картини того, що відбувається, вчені Массачусетського технологічного інституту (MIT) вирішили вивчити відмінності в активації мозку при наявності реальних можливостей для покупки в кредит і за готівку.

Кредитки запускають у мозку ті ж хімічні реакції, що і наркотики
Зображення: Steve Buissinne/Pixabay

Як з’ясувалося, покупки за допомогою кредитки були пов’язані з сильною активацією смугастого тіла мозку, яка збігалася з початком сигналу кредитної картки і не була пов’язана з ціною на продукт. Така сенсибілізація мережі винагороди в смугастому тілі є відмінною рисою механізмів, виявлених у дослідженнях хімічної залежності від наркотичних речовин.

І навпаки, активація мережі винагород слабо передбачала покупки за готівку, і то тільки серед більш дешевших товарів.

За словами вчених, аналогічні нейронні ефекти здатні виникнути і при використанні будь-якої революційної платіжної технології. Нові способи оплати та цифрові валюти можуть несподіваним чином підвищити чутливість мереж винагороди, усуваючи фінансові обмеження, створені старими купівельними звичками і порядками.

Адже багато з нових платіжних технологій мають здатність посилювати механізми підкріплення за рахунок використання унікальних звуків, чутних при придбанні предмета, візуальних повідомлень, одержуваних на мобільних пристроях, і навіть тактильних стимулів, які можуть одночасно забезпечувати фізичний зворотний зв’язок. Такі мультисенсорні стимули можуть сприяти більш швидкому прийняттю рішень, викликаючи нестримну купівельну поведінку.