ruua

«Прозорість відстеження додатків» Apple обурила Facebook. Чому і як це працює?


Користувачі Apple по всьому світу переходять на останнє оновлення операційної системи під назвою iOS 14.5 з тепер обов’язковою новою партією емодзі. Але є ще одна зміна, яка, можливо, менш захоплююча, але набагато важливіша: введення App Tracking Transparency («прозорості відстеження додатків»).

Ця функція обіцяє відкрити нову еру орієнтованої на користувача конфіденційності, і далеко не всі їй раді – особливо Facebook, який покладається на відстеження звичок перегляду веб-користувачів для продажу цільової реклами. Деякі коментатори описали це як початок нової ворожнечі за конфіденційність між двома технологічними гігантами, пишуть Пол Хаскелл-Дауланд і Ніколай Хемптон з Університету Едіт Коуен, Австралія.

Чому «прозорість відстеження додатків» Apple обурила Facebook
Зображення: William Hook/Unsplash

Отже, що таке прозорість відстеження додатків?

Прозорість відстеження додатків – це продовження прагнення Apple бути визнаною платформою конфіденційності. Нова функція дозволяє додаткам відображати спливаюче повідомлення, в якому пояснюється, які дані додаток хоче збирати і що він передбачає з ними робити.

Для отримання доступу до нової функції користувачам нічого не потрібно робити – крім встановлення останнього оновлення iOS, яке відбувається автоматично на більшості пристроїв. Після оновлення програми, що використовують функції відстеження, будуть відображати запит на включення або відключення цієї функції.

Як це працює?

Як пояснила Apple, функція прозорості відстеження додатків – це новий «інтерфейс прикладного програмування» або API, тобто набір програмних команд, використовуваних розробниками для взаємодії з операційною системою.

API надає розробникам програмного забезпечення кілька заздалегідь підготовлених функцій, які дозволяють їм робити такі речі, як «запитувати авторизацію відстеження» або використовувати диспетчер відстеження для «перевірки статусу авторизації» окремих додатків.

Простіше кажучи, це дає розробникам додатків однаковий спосіб запитувати ці дозволи на відстеження у користувача пристрою. Це також означає, що операційна система має централізоване місце для зберігання і перевірки того, які дозволи яким додаткам були надані.

При цьому немає фізичного механізму, який перешкоджає відстеження користувача. Платформа прозорості відстеження додатків є просто спливаючим вікном.

Також цікаво відзначити специфічне формулювання спливаючого вікна: «Ask App Not to Track» ( «Запросити додаток не відслідковувати»). Якщо додаток використовує допустимі «рекламні ідентифікатори пристрою», відповідь «ні» призведе до обнуління цього ідентифікатора. Це зменшить можливості відстеження додатків, які дотримуються політики відстеження Apple.

Але якщо додаток дійсно налаштований відстежувати вас, існує безліч методів, які можуть дозволити їм створювати приховані користувальницькі ідентифікатори, які Apple може бути важко виявити або яким запобігти.

Наприклад, хоча додаток може не використовувати «рекламний ідентифікатор пристрою» Apple, він може легко згенерувати трохи «випадкових даних». Ці дані потім можуть передаватися між сайтами під виглядом звичайних операцій, таких як отримання зображення з даними, вбудованими в ім’я файлу. Хоча це суперечило б правилам Apple для розробників, виявлення такого типу таємних даних може бути дуже важким.

У той же час Apple, схоже, готова жорстко розправитися з розробниками, які не грають за правилами. В останніх доповненнях до рекомендацій Apple App Store розробникам прямо говориться:

Ви повинні отримати явний дозвіл від користувачів через API прозорості відстеження додатків, щоб відстежувати їх дії.

Малоймовірно, що великі розробники додатків захочуть порушити цю політику – заборона в App Store дорого обійдеться. Але важко уявити Apple, яка наклала санкції на дійсно великого гравця, такого як Facebook або TikTok, без серйозних закулісних переговорів.

Чому Facebook заперечує?

Facebook підживлюється даними користувачів інтернету. Тому все, що заважає його гігантській дохідній мережі, розглядається як загроза. У 2020 році дохід Facebook від реклами перевищив 84 мільярди доларів, що на 21% більше, ніж в 2019 році.

Проблема має глибоке коріння і відображає дуже різні бізнес-моделі двох технологічних гігантів. Бізнес-модель Apple – це продаж ноутбуків, комп’ютерів, телефонів і годинників, причому значна частина доходів надходить від великої екосистеми додатків і покупок усередині додатків, що використовуються на цих пристроях. Виручка Apple від додатків в 2020 році склала 64 мільярди доларів.

Тому Apple зацікавлена ​​в тому, щоб клієнти були лояльними і задоволеними її пристроями, тому вона має всі можливості для забезпечення конфіденційності без шкоди для прибутку.

Чи варто це використовувати?

У кінцевому підсумку це вибір споживача. Багато з програм та сервісів нібито пропонуються користувачам безкоштовно. Розробники додатків часто покривають свої витрати за рахунок моделей підписки, покупок в додатку або реклами в додатку. Якщо достатня кількість користувачів вирішать використовувати засоби контролю конфіденційності, розробники або змінять свою модель фінансування (можливо, перейдуть на платні програми), або спробують знайти інші способи відстеження користувачів для підтримки доходів від реклами.

Якщо ви не хочете, щоб ваші дані збиралися (і потенційно продавалися неназваним третім особам), ця функція пропонує один із способів обмежити обсяг ваших даних, переданих таким чином.

Але також важливо відзначити, що відстеження користувачів і пристроїв – цінний інструмент для оптимізації реклами, що дозволяє отримати повний образ кожної людини. Це збільшує релевантність кожної реклами, а також знижує витрати на рекламу (за рахунок орієнтування тільки на тих користувачів, які можуть бути в ній зацікавлені). Користувачі також можуть бути у виграші, оскільки вони бачать більше (релевантних) рекламних оголошень, контекстуалізованих з урахуванням їх інтересів.

Прозорість відстеження може знизити швидкість отримання персоналізованої реклами в додатках і на веб-сайтах, але нова зміна не покладе край нав’язливій цифровій рекламі. Адже, по суті, це ціна, яку ми платимо за «безкоштовний» доступ до цих послуг.